Google IA Overview : retour de l'évènement SEO Masters à la CCI de Bayonne

L'intelligence artificielle : le plus grand bouleversement du SEO depuis 20 ans

Neil McCarthy n'a pas mâché ses mots : "Ça fait 20 ans qu'on tourne en rond en SEO. Ce que je racontais en 2003-2004, c'était kiff-kiff avec ce qu'on racontait il y a un an, mais là avec l'arrivée de l'IA, c'est vraiment quelque chose."

47% des résultats de recherche Google s'affichent désormais via IA Overview (1), contre 6,49% en janvier 2025 (2). 60% des recherches se terminent désormais sans clic grâce aux AI Overview (1).

Transformation du SEO traditionnel vers IA Overview en 2025

Qu'est-ce que Google IA Overview ?

Google IA Overview, ou "Aperçu IA" en français, sont des réponses générées par l'intelligence artificielle de Google qui s'affichent en haut des résultats de recherche. Contrairement aux extraits optimisés traditionnels, ils synthétisent les informations de multiples sources.

Google analyse désormais des passages de pages plutôt que des pages entières. L'exemple donné lors de la conférence montrait l'IA Overview utilisant 32 sites web différents pour répondre à une seule question sur l'ouverture d'un restaurant. Cette variabilité rend obsolètes les outils de suivi traditionnels.

Le déploiement mondial : la France absente

Google a annoncé que cette fonctionnalité était disponible dans 200 pays et en 40 langues, mais la France ne fait pas partie de ces pays. L'expert a utilisé un VPN belge, révélant que l'IA Overview fonctionnait parfaitement en français.

13,14% des recherches Google s'affichaient à travers IA Overview en mars 2025, soit +72% de plus qu'en février (2).

L'impact sur le SEO traditionnel

La redistribution du trafic

Les recherches par IA ont provoqué une réduction de 15 à 25% du trafic web organique (1). L'exemple concret de la conférence illustre cette problématique : le site Kanto apparaît fréquemment dans IA Overview mais il n'est que 16ème dans les résultats organiques. À l'inverse, Legal Start, deuxième en organique, ne figure pas dans IA Overview.

75% des sites cités dans AI Overview sont dans le top 12 des résultats Google, mais 25% ne sont même pas dans le top 10 traditionnel (1).

La fin des positions traditionnelles

"On a l'habitude, nous, de savoir si on est classé 1er, 2ème, 3ème, 4ème dans les SERPs. Avec ça, ça change pour tout le monde", a souligné Neil McCarthy. Les résultats de l'IA Overview changent à chaque recherche, rendant obsolètes les métriques traditionnelles.

Stratégies d'adaptation pratiques

Les défis identifiés

L'expert a partagé des exemples troublants d'erreurs : recommandations de "mettre de la colle sur une pizza" ou de "manger quelques roches par jour". Ces dysfonctionnements soulèvent des questions sur la fiabilité.

Autre problématique complexe, le juridique : l'utilisation du contenu sans rétribution directe des créateurs.

Optimiser pour être cité

L'expert a souligné l'importance de "générer les signaux qui vont bien, pour plaire à Gemini, pour plaire à l'IA". 35% des entreprises utilisent déjà l'IA pour développer des stratégies de contenu SEO (1).

Analyser sa réputation avec l'IA

Recommandation pratique : utiliser les outils d'IA pour analyser sa réputation. "IA Overview va faire un résumé de tous vos avis Google My Business, Facebook, etc."

Approche multicanale

La diversification devient cruciale. 54% de la génération Z utilise ChatGPT pour trouver des informations (2).

L'avenir du référencement

90 millions d'adultes américains utiliseront l'IA pour leurs recherches en 2027 (1). Webflow rapporte que 8% de leurs nouvelles inscriptions proviennent de la recherche IA (3).

62% des organisations utilisent l'IA pour l'analyse de données (1), nécessitant une montée en compétences des équipes marketing.

Conclusion

Le Mode IA, la version conversationnelle avancée disponible aux États-Unis, transforme Google en assistant conversationnel. Une déclaration inquiétante : le mode IA de Google sera le futur par défaut des résultats de recherche.

L'émergence de l'AEO (Answer Engine Optimization) témoigne de la nécessité de repenser l'approche du référencement. Dans ce nouveau paradigme, avoir la réponse devient plus important que d'avoir un lien bien référencé. La révolution de l'IA Overview est en marche.